La moda rápida aún no está muerta, y podría encontrar un renacimiento minorista

La llamada moda rápida ha sido un gran jugador en el comercio minorista durante años, pero esa parte del mundo del comercio y la ropa se enfrenta a serios desafíos.

La moda rápida ha atraído tradicionalmente a los consumidores más jóvenes, pero ese atractivo podría estar debilitándose (disculpe el juego de palabras), al menos según una cuenta publicada el miércoles (30 de enero) del Columbia Spectator , que cubre noticias importantes para los estudiantes de la Universidad de Columbia y Barnard College en la capital mundial de la moda de la ciudad de Nueva York. El problema detrás de este informe disminuyó son las crecientes preocupaciones sobre el comercio sostenible, preocupaciones en su mayor parte provocadas por los impactos continuos y futuros del cambio climático provocado por el hombre.

Contramovimientos orgánicos

"Como Columbia y Barnard se han embarcado en sus propias iniciativas para promover prácticas sostenibles en los últimos años, las personas orientadas al estilo en ambas instituciones han comenzado a abordar el cambio climático desafiando la moda rápida", señala el informe. De hecho, la tendencia ha llevado a un profesor de Columbia a iniciar una compañía llamada Fixup que, según el informe, "organiza eventos y tiendas de reparación pop-up atendidas por artistas de teatro que arreglan cualquier cosa, desde muebles hasta ropa y joyas".

Los estudiantes también se están alejando de comprar nuevos artículos de moda rápida, generalmente relativamente económicos y que reflejan las últimas tendencias de vestimenta, a través de las actividades de las redes sociales, según el informe de Spectator. "El grupo de Facebook Comprar | Vender | Trade at Barnard tiene más de 7,000 miembros. Este grupo ofrece una opción accesible y conveniente para los estudiantes interesados ​​en comprar y vender ropa no deseada para reducir el desperdicio de ropa. Esta interacción puede ocurrir en tan solo tres pasos: listar, comprar y recoger ".

Problemas de cadena - y algo de crecimiento

Otros signos de angustia en la industria de la moda rápida provienen de universidades externas.

A fines del año pasado, por ejemplo, el pionero de la moda rápida Forever 21 se declaró  en bancarrota . El declive de la cadena  fue un  fenómeno de larga duración , ya que la caída de las ventas y la disminución del tráfico peatonal comenzaron a generar rumores de que vendría a la bancarrota varios meses antes del evento real. La declaración de bancarrota fue un comentario débil sobre una tendencia que atrajo en gran medida a las mujeres jóvenes, y que se ha mantenido en el mundo del comercio minorista durante una buena década o más. Abierto para negocios durante unos 35 años, Forever 21 terminó operando 815 tiendas en 57 países de todo el mundo. No se equivoque: el problema de la cadena no fue solo el aparente y continuo declive de la moda rápida, sino también problemas más grandes para atraer tráfico peatonal a centros comerciales, donde se encontraban muchas de las tiendas de la cadena.

La moda rápida ciertamente aún no está muerta, incluso si los informes de su muerte son fáciles de encontrar. Solo en 2018, la moda rápida como segmento de la industria de la confección generó más de $ 35 mil millones. Pero como suele ser el caso en el mundo de la moda, las cosas están en un día y decididamente saldrán al siguiente, y el consenso emergente es que la moda rápida está por salir.

Aun así, "la quiebra de Forever 21 indica un cambio en los gustos de los consumidores", declaró el New York Times  . El documento argumentó que el creciente interés en la sostenibilidad entre los consumidores más jóvenes, los compradores millennials y de la Generación Z que rápidamente se están volviendo locos, ha abierto un enorme agujero en el punto de vista rápido de la moda de comprarlo hoy para tirarlo mañana. Como decía ese informe, los consumidores no están buscando prendas de vestir que puedan comprar a bajo precio y desechar sin ningún tipo de culpa real por el desperdicio de dinero, porque los clientes están cada vez más preocupados por sentirse culpables por desperdiciar recursos y dañar el planeta con tal patrón de consumo.

Los minoristas no se rinden

Los minoristas de moda rápida no se dan por vencidos, bueno, no todos, al menos. Un buen tercio de los consumidores en los EE. UU. Y el Reino Unido cree que la industria de la moda debería tener mejores políticas de responsabilidad corporativa, según una investigación reciente de eMarketer , y tales deseos de los consumidores están haciendo que algunos minoristas intenten adaptarse a estos tiempos cambiantes.

"Por ejemplo, el gigante de la moda rápida H&M utiliza  materiales sostenibles  y está implementando IA [inteligencia artificial]  para pronosticar la demanda , para que la ropa no vendida no se desperdicie", dijo el informe. "En el ámbito más amplio de la moda, las marcas más nuevas como Allbirds y Everlane han construido su imagen en torno a la ropa sostenible, lo que podría ayudar a arrojar una luz positiva sobre la industria en el futuro".

La moda rápida y su destino ofrecen una visión profunda de cómo los consumidores más jóvenes tienen la intención de relacionarse con el mundo minorista, y merece la pena prestar atención a otros cambios en esta parte del comercio.