K-beauty lo hace grande en el oeste
Fue el éxito de 2012 de la estrella del pop coreana Psy "Gangam Style" que catapultó el género de la música K-pop al espíritu del oeste. A medida que la década llega a su fin, una nueva tendencia está emergiendo de esa misma península: K-beauty. Imagen SNL Dr. Jart en un estante en una tienda Sephora en Arlington, Virginia, el 10 de diciembre de 2019. Fuente: Market Intelligence Los productos de belleza coreanos son cada vez más buscados por los consumidores occidentales y las principales compañías de cosméticos por igual. Doce empresas surcoreanas han sido objeto de fusiones y adquisiciones en lo que va del año, en comparación con cinco en Japón y solo una en China.
Las ofertas notables incluyen la compra por parte de The Estée Lauder Cos. Inc. de Have & Be, propietario de la marca Dr. Jart +, y la inversión del propietario de Nivea Beiersdorf Aktiengesellschaft en Lycl, que opera una plataforma de revisión y contenido para productos de belleza coreanos, una influencia network, y la marca de cuidado de la piel unpa.Cosmetics.
Estas marcas coreanas son atractivas para los gigantes de los cosméticos por su disposición a innovar, dijeron observadores de la industria a Market Intelligence, señalando la creciente popularidad de los limpiadores a base de aceite y los tratamientos para aclarar la piel, así como las mascarillas de goma que se muestran arriba.
No hay nada que sugiera que el atractivo de K-beauty disminuirá en el futuro cercano. Los signos de suavización en el mercado de belleza de EE. UU.
Hacen que estas compañías sean un juego de diversificación bienvenido en términos de geografía y gamas de productos. También hay una serie de objetivos en el horizonte a medida que las empresas de capital privado, que también han estado activas en el espacio, buscan salir de sus inversiones.